MEMBANGUN CITRA MEREK MELALUI PRODUK YANG BERKUALITAS PADA USAHA MIKRO KECIL MENENGAH(UMKM) BOJONGSARI DEPOK

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran vital dalam perekonomian Indonesia, terutama dalam penciptaan lapangan kerja dan peningkatan kesejahteraan masyarakat. Namun, banyak UMKM, termasuk di Bojongsari, Depok, menghadapi tantangan dalam membangun citra merek yang kuat untuk meningkatkan daya saing produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara kualitas produk dengan pembentukan citra merek di UMKM Bojongsari dan memberikan solusi strategis untuk meningkatkan keberlanjutan usaha. Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) dilakukan dengan pendekatan penyuluhan dan pelatihan yang mencakup materi tentang merek, citra merek, kualitas produk, dan aspek legalitas usaha. Hasil kegiatan menunjukkan antusiasme yang tinggi dari peserta, dengan pemahaman yang mendalam mengenai pentingnya citra merek dan kualitas produk dalam meningkatkan daya saing. Program ini terbukti efektif dalam memberikan wawasan praktis yang mendukung pengembangan strategi pemasaran UMKM. Temuan ini memberikan kontribusi penting dalam penguatan posisi UMKM di pasar lokal dan nasional, serta membuka peluang untuk inovasi berkelanjutan dalam mengembangkan usaha.Kata Kunci: UMKM;citra merek;pengabdian masyarakat